中国国家旅游局的数据，今年显示，今年1至6月，正在建设全国旅游项目在9944，的421.15十亿人民币实际投资，较去年同期增长约30.5％。总体而言，趋势明显转变，旅游产品，度假产品，乡村旅游升级，文化旅游已成为投资热点。

　　国家旅游局有关负责人表示，当前全国旅游投资呈现出新特点：一是重大旅游项目投资增速加快。1-6月，全国旅游投资100亿元以上项目206个，实际投资794.6亿元，比去年同期增长34.4%。私人资本继续活跃。上半年，民营企业实际完成投资2412.8亿元，同比增长27.1%，是去年的两倍。

　　其次，西方的投资正在迅速增长，而东方的投资正在聚集。 西部地区总投资1132.8亿元，同比增长56% ，占全国总投资的26.9% ，超过中部地区。 其中，四川、贵州、重庆、陕西四省实际完成投资均超过100亿元，成为西部热点地区。 东部地区投资2277.8亿元，同比增长33.2% 。

　　此外，旅游产品的转型和升级也是显而易见的。假日旅游投资比例为41.3%，旅游投资回报率明显，占39.6%，占54.3%~39.6%。乡村旅游投资是一个亮点。农村旅游实际投资1221.3亿元，比去年同期增长62.3%。

　　蚂蜂窝旅游研究中心酆饶说，随着经济结构调整的转变，地方政府把目光投向了更可持续的旅游业。

　　“由于消费升级，传统的国内观光旅游已不能满足旅行者的需求，更为深度、个性化的休闲旅游开始成为主流。随着需求的变化，独家类产品、文化旅游等项目也成为投资热点。”冯饶补充道。

　　金旅咨询公司总裁魏长仁认为，旅游消费需求受到规模的刺激，有效供给空间巨大。

　　不过，冯饶提醒说，建设了大量的度假、乡村和文化旅游项目。要避免收费过高，防止“山寨”和同化。