本届国际广告节的很多论坛都涉及品牌话题，但都赋予了新的、更多的内涵，比如讲好品牌故事，做好企业文化的创新和领域拓展，广告策划，走数字营销带动品牌发展的道路，如何实现品牌与客户的“接触”、技术赋能、营销创新等，我们邀请了国内一些知名企业家畅所欲言。

　　李富根（中国网络副总裁，中国互联网络新闻中心副主任）：讲故事是传播品牌的最佳方式。中国品牌不如外国品牌。一个重要的原因是我们不理解或不尊重现实。讲故事要主动而不是被动，要注意战术和艺术，围绕实际情况和品牌需要。随着信息技术的飞速发展，新媒体应运而生，成为媒体的主战场。它已经成为品牌与消费者意识和相互信任之间的重要桥梁。品牌交流应该是创新的。

　　程传玲(海尔中国副总经理，志家生态平台营销总经理)：关键是观念的转变。海尔公司已经从最初的股东优先转变为用户第一，而不是谁来领导谁，而是谁来领导我们，这是一个巨大的变化。海尔的地位也发生了变化，因为时代发生了变化，在传统工业时代是什么品牌？产品是品牌，包括制造能力、产品质量；网络时代是平台品牌，流量越大，平台品牌效果越显着。随着物联网的加速，用户的需求又发生了变化，用户的个性化定义非常明显。我们提出了生态品牌的概念，生态品牌的核心在哪里？各地，更好、更快地满足用户的个性化需求。

　　李保东齐（鸿茅药业副总裁）：目前的广告环境，是最好的时代，也是最坏的时代。最好的时代，因为我们有技术能力，有创新层出不穷。最坏的时候，意味着广告而言，媒体的选择，遇到了前所未有的困难，到底应该选择谁其实是很清楚的。任何企业是推动这两种元素的销售和品牌。品牌最终将服务于销售。公司目前已经远远满足与产品本身的宣传，并强调企业文化，企业使命，企业的社会责任，这是中国企业已逐渐成为不可或缺的步骤的过程中做大做强。讲品牌的一个很好的故事，使观众可以在外面了解产品，了解更多有关该公司，这是更重要的。

　　白勇（谷歌大中华区渠道事业部总经理）：每个人都喜欢不同的产品形式，有的喜欢视频，有的喜欢自媒体，有的喜欢文字，有的喜欢图片，各种颜色，你不能用固定的方式环游世界，那么如何找到最合适的媒体形式，传递你的信息呢？人们不可能以固定的方式做到这一点，特别是当你面临数十亿或数百亿的广告机会时，你需要机器学习（YouTube、Google、TWA、IMP、App等），这可以帮助我们根据时间实时获得最佳的材料组合，每个观众的位置和不同情况。

　　刘一涵（快手创新业务副总裁）：真实性和信任是快手社交最核心的魅力所在。将直播视频和短视频相结合，构建社交媒体和社交平台很多人说我不想直播，或者说我没有这个能力，也许我会选择制作一些有趣的观点和东西的视频，可以呈现我自己的特点，或者我可以发送笑话。有些人个性很鲜明，乐于表达，直播能力强他们将通过直播与大家进行更有力的互动，形成一种非常立体的社会互动形式。他们很容易获得用户的信任，信任将成为帮助完成品牌转型和传播的桥梁。

　　杜航(全国信息品牌总经理)：我们提出了“共生”这个词，这不是一个很新颖的词。我们做了很多变暖和跨国界营销，所有这些都是共生的模式。我们希望用更深层的意义来思考共生，实现技术与人性的共生关系，实现内容与情感的共生，实现价值与感知的完全共生。我们更关注的是用户，他们希望与用户建立一个共同的、共同的和成长的过程，并以多纬度的方式做一些事情。

　　张新新：如何让消费者了解、信任、感兴趣或购买新产品？太难了。这本书讲述了三星品牌的故事。手机市场竞争非常激烈。如何在蓬勃发展的产业中的所有新产品中获得系列发布的关注。三星和微博开展了一场有趣的视频活动，首先是为了在公共领域找到高质量的流量。与Kol在12个领域一起，在不同的兴趣领域装饰不同的风格，有搞笑的风格，有非常酷的风格等，并透过微博广告传播这些视频，引起歌迷的共鸣。不仅如此，它还渗透到了这12个领域的博客粉丝中。在12个圈子中，不仅网民，而且3400多个kol负责人也积极、自发、自由地参与其中。这样的新产品，爱突然增加了67%。（刘永）